蒙牛

　2009年11月23日起，由我国商务部牵头的一则以“中国制造”为主角的广告在美国最大有线电视集团——美国电视有线新闻网(CNN)播出。广告提出了一个全新理念，从“Made in China”到“Made with China”，即从中国制造到世界合作，希望外国人对“中国制造”有一个全新认识……这则“中国制造”首次打出的形象广告很快引起了国内的关注，在CNN播放不久就出现在各大中文视频网站的首页上，并且引起了广泛热议。

　　“中国制造”这四个字一夜间成为网络上红得发紫的关键搜索词，无数国人就此话题展开了沸沸扬扬的讨论。中国终于站在了品牌的大旗下，发出了世界的声音，一时间人们感慨万千，自豪与兴奋之情溢于言表。

　　为何我们如此激动？

　　为何我们感慨万千？

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　　一切皆因这个声音让 “中国制造”的概念不再低廉、山寨、卑微和尴尬。中国，正在逐渐地加强品牌意识、提升自身价值。

　　无数次地，我们试问：德国有值得骄傲的汽车产业，美国有叱咤风云的IT产业，日本有无可比拟的家电产业……，而中国有什么？其实我们不是什么都没有，只是我们没有一个强烈地推广自己品牌的意识。享誉中外的瓷器，美丽绝伦的刺绣、飘香草原的牛奶哪一样拿出来不是响当当的好品牌？就拿最近蒙牛成功跻身全球乳业前20强的事情来说，就足以令我们国人自豪了。这一历史性的事件无疑向外界传达了中国食品品牌立志雄起的强烈信号。

　　蒙牛在10年的成长历程中，将“内蒙牛—中国牛----世界牛！”的品牌战略规划，贯穿始终，一路走来不禁让人为之喝彩。如今，当蒙牛以中国制造的身份骄傲地站在世界的舞台上时，国人的自豪之情油然而生。

　　诚然，蒙牛离登上“世界牛”的舞台还有一定的距离，如何突破以往中国品牌 “大而不强”的发展瓶颈和国际化困局？如何从中国制造的段位跨入中国创造的台阶？也许还需要蒙牛深度地思考和进一步的努力。但是蒙牛的一系列动作，如：投入巨资在全国各地兴建大型的现代化牧场；以绿色循环产业链为基础，集养殖、种植、生产、有机肥良性循环、生物智能发电于一体，形成了从牧场到餐桌的一条绿色链条；与中粮握手， 借助中粮在全球范围内的网络、成熟的食品安全管理措施等资源和经验，打造自身产业；持续加大品牌形象树立及传播推广的力度；进一步增强和消费者的沟通；多个海外研发中心的陆续投放等所有的行为，让我们看到了蒙牛积极进取的态度和锲而不舍的精神以及雷厉风行的做事风范。作为国内乳业影响力较大的企业之一，蒙牛以自己独特的优势成为国内乳业学习的榜样。

　　纵观世界级的食品品牌，瑞士的雀巢咖啡、英国的立顿红茶、美国的可口可乐，即便他们没有任何原材料供给方面的天然优势，却也无可置疑地站在了国际品牌的舞台上。有人说，美国的强大不仅仅是军队的强大、科技的强大，也是可口可乐和麦当劳的强大，因为这些享誉世界的食品品牌在潜移默化中也成功地宣传了整个国家的品牌。而对于在中国拥有绝对原料供给优势的乳业来说，适逢一次中国食品企业向世界级品牌迈进的大好时机。更重要的是，与其他食品行业相比，世界各大乳业巨头在中国市场却一直作为不大，本土乳企则成长迅速，并打造出了众多强势品牌。蒙牛，就是一个值得我们骄傲的例证。

　　由此可见，蒙牛成功跻身全球乳业前20强，不仅对中国食品行业的品牌崛起贡献良多，也为中国经济的深层次升级和品牌扩张出了一份力。我们希望有更多的中国蒙牛成为世界蒙牛，以其独特的优势和核心竞争力带动更多中国自主的世界级品牌的出现。

　　中国的崛起不应该只是资本的积聚和技术的追赶，而应该建立在更基础的产业之上，一个国家的强大需要一些更基础、更民生的符号来支撑和丰富。以此来彰显“中国制造”的品质，完成“中国创造”的梦想！

　　《中国制造》成为中国品牌提升的一个里程碑，相信蒙牛在世界的崛起必将成为中国品牌的骄傲！
　　转自《新浪网》